Перейти к содержанию Перейти к левой боковой панели Перейти в подвал

Работа с Пушкинской картой в 2024 году

Наталья Голинская, Директор МАУК ДК «Октябрь», лучший работник культуры Ростовской области, депутат Волгодонской городской Думы по избирательному округу № 10
Елена Абидуева, начальник информационно-методического отдела Иркутского областного Дома народного творчества
Галина Большакова, заместитель директора ГБУК КО «Инновационный культурный центр»
Кристина Саплина, Заведующая научно-исследовательским отделом Картинной галереи «Дом Озерова»
Мария Якунькина, заведующая отделом информации ГРДНТ им. В.Д. Поленова

Как городским и сельским учреждениям увеличить доход по Пушкинской карте в 2024 году

Финансирование по «Пушкинской карте» сохранят на прежнем уровне – получите максимальную прибыль от программы в 2024 году.

Используйте универсальные инструменты, которые помогли передовым учреждениям поднять доход. Это гибридные форматы мероприятий, гибкие критерии эффективного контракта и особые алгоритмы продвижения в интернете. Бонусом – обновленный справочник востребованных проектов по трендам 2024 года.

Справка по изменениям в Пушкарте в 2024 годуСправочники форматов мероприятийЧек-листы, чтобы пройти модерациюГотовые KPI для сотрудниковКак продвигать мероприятия по Пушкарте

В 2024 году изменятся критерии отбора мероприятий и ужесточат требования к учреждениям, а продажу билетов упростят. Подготовьтесь заранее – мы собрали все изменения для ответственных в матрице с чек-листами.

Эксперты Системы Культура подробно описали шесть самых популярных форматов по итогам 2023 года. По каждому дали спецификацию, новые сценарии и примеры реализованных мероприятий. Отдельно собрали справочник самых успешных мероприятий по Пушкинской карте, которые прошли модерацию экспертного совета. Дали их описание, оценили по сложности реализации и указали примерную цену билета. Специальный раздел посвятили форматам для сельских учреждений культуры.

Чтобы руководитель выполнил план учредителя по Пушкарте, предлагаем пересмотреть показатели эффективности для сотрудников. Приложили готовые KPI по должностям.

Покажите сотрудникам обучающую презентацию, как организовывать и продавать мероприятия по Пушкинской карте. Бонусом в конце рекомендации дали алгоритмы продвижения.

Постановление Правительства Российской Федерации от 17.02.2024 № 181
«О внесении изменений в постановление Правительства Российской Федерации от 8 сентября 2021 г. № 1521»

Как изменится Пушкинская карта в 2024 году

Минкультуры разработало изменения в постановление Правительства от 08.09.2021 № 1521. Они ужесточают правила модерации и продажи билетов по программе «Пушкинская карта». Проект прошел общественное обсуждение и запланирован на 2024 год.

У учреждений культуры есть месяц, чтобы подготовиться. Используйте матрицу, где собраны топ-5 всех изменений от критического до нейтрального, и поручения для ответственных. Как только поправки вступят в силу, мы об этом сообщим.

Матрица. Топ-5 изменений по Пушкинской карте в 2024 году и комплект поручений ответственным

Что изменитсяКак действоватьКритическое/нейтральное
Ужесточат модерацию мероприятий

Расширят требования к заявкам, а также критериям отбора мероприятий. Они должны соответствовать Основам государственной политики по сохранению и укреплению традиционных российских духовно-нравственных ценностей (утв. Указом Президента от от 09.11.2022 № 809).
Оцените свои мероприятия заранее с помощью готовых чек-листов:
Стоп-лист запрещенного контента.
— Перечень требований на соответствие Основам госполитики ценностей.

Для экономии времени используйте Справочник проверенных форматов для работы с Пушкартой.

Подробнее о модерации>>
Работа с Пушкинской картой в 2024 году
Установят дополнительные требования по обеспечению организаций культуры

Это материально-технических ресурсы для оказания услуг и обеспечение открытости информации об организации. Придется при подаче заявки документально подтверждать, что у учреждения есть ресурсы для работы по Пушкарте.
Отправьте ответственному за мероприятие технический чек-лист для заявки. В нем отмечено, что должно быть у учреждения культуры, которое работает по программе:
Отправьте ответственному за мероприятие технический чек-лист для заявки. В нем отмечено, что должно быть у учреждения культуры, которое работает по программе:
— список материально-технических ресурсов для оказания услуг;
— копии подтверждающих документов;
— информация об организации и мероприятии.

Подробнее о ресурсах>>
Работа с Пушкинской картой в 2024 году
Региональное правительство требует активнее работать в программе

Руководителям учреждений теперь доводят план продаж по Пушкинской карте, за который придется отчитываться перед учредителем.

Пушкинскую карту в ряде регионов включили в показатели эффективности руководителя учреждения. Утвердите показатели для ответственных специалистов.
Чтобы узнать, есть ли такой план по вашему учреждению, обратитесь в региональное министерство или департамент культуры.

Используйте:
— Комплект готовых KPI для сотрудников.
Справочник проверенных форматов.

Подробнее о мотивации сотрудников >>
Работа с Пушкинской картой в 2024 году
Упростят продажу билетов

Возвращать денежные средства за билеты в случае отмены мероприятия нужно будет без дополнительных заявок от пользователя. Кроме этого, внедрят единого билетного оператора. Для покупки и контроля билета начнут использовать специальные информационные сервисы. А для подтверждения личности владельца Пушкинской карты на территории отдельных субъектов РФ проведут эксперимент по использованию динамических QR-кодов.
В январе обратитесь к учредителю с вопросом, участвует ли учреждение в эксперименте.

Если получили положительный ответ, используйте письмо учредителю о выделении средств.

Подробнее о продаже билетов >>
Работа с Пушкинской картой в 2024 году
Заблокируют злостных нарушителей

Любое однократное нарушение правил программы повлечет за собой блокирование карты до конца календарного года. Нарушение, совершенное тем же участником программы повторно, повлечет за собой блокирование карты на 365 дней, начиная с момента выявления нарушения. Третье нарушение правил программы будет означать бессрочное исключение пользователя из программы.
Предупредите посетителей, что владельцев «Пушкинской карты» будут навсегда отключать от льготной программы в случае трех нарушений правил участия в ней.

Используйте текст предупреждения о блокировке для администратора и чтобы разместить на сайте и в соцсетях

Подробнее о продвижении >>
Работа с Пушкинской картой в 2024 году

Посмотрите, какие правила работы с Пушкинской картой не изменились. Они касаются номинала, типов мероприятий и аудитории.

Номинал. В 2024 году, как и в 2023-м, номинал карты составит 5000 руб. Из них 2000 руб. можно потратить на кинопоказы отечественных фильмов. Остаток с 2023 года не перейдет на 2024-й. Поэтому рекомендуем призывать посетителей потратить лимит до конца года.

Разрешенные мероприятия. Сейчас Пушкинская карта распространяется на следующие культурные предложения:
— фестивали и праздники;
— спектакли, мюзиклы, оперы;
— концерты и музыкальные вечера;
— экскурсии;
— выставки;
— аудиоэкскурсии;
— мастер-классы, обучающие программы и лекции;
— кинопоказы отечественных фильмов.

Аудитория. Сейчас эту карту имеют право оформить жители страны от 14 до 22 лет. Когда пользователю исполняется 23 года, карта перестает действовать.

Обоснование
Министр культуры Ольга Любимова заявила, что при распространении «Пушкинской карты» на детей младше 14 лет картой смогут пользоваться взрослые. «Поскольку у ребенка до 14 лет нет паспорта, «Пушкинская карта» попадает в руки взрослых. Насколько мы можем гарантировать, что это будет использовано для ребенка, а не с целью получения прибыли взрослым человеком, это большой вопрос», – отметила она.

Форматы мероприятий

По итогам 2023 года редакция Системы Культуры выбрала 6 форматов мероприятий по Пушкинской карте, которые привлекли наибольшее количество участников. Опытом поделились руководители учреждений, которые получили доход по программе Пушкарты – к каждому формату дали пример и идеи для вдохновения. Чтобы организовать мероприятие, используйте матрицу.

Матрица. Выбор популярного формата для Пушкинской карты от бюджетных к дорогим

ФорматХарактеристикаКому подходит
Интеллектуальные игрыБюджетный, малое и среднее число участников – от 15 до 50 человекУниверсальный формат
Циклы мастер-классовОт бюджетной до средней ценовой категории, малое и среднее число участников – от 15 до 50 человекУниверсальный формат
Иммерсивные тематические экскурсииСредней ценовой категории, среднее число участников – от 30 до 70 человекКДУ, библиотека, музей, театр
Камерные концертыСредней ценовой категории, среднее число участников – от 30 до 70 человекКДУ, ДШИ, театр
Игровые фольклорные программыСредней ценовой категории, среднее число участников – от 30 до 70 человекБиблиотека, КДУ, музей
Гибридные форматы типа «Весь день в учреждении»Высокой ценовой категории, число участников зависит от вместимости учрежденияУниверсальный формат для учреждений, в которых кружки и активности с утра до вечера

Другие проверенные форматы собрали в обновленный справочник по всем типам учреждений. Идеи для сельских учреждений выделили в отдельный раздел.

Интеллектуальные игры. Формат постоянно развивается и легко проходит модерацию по Пушкинской карте как просветительский. Его можно приурочивать к государственным праздникам и памятным датам.

Используйте подборку спецификаций интеллектуальных игр из Библиотеки форматов Системы Культура:
— квиз;
— викторина;
— брейн-ринг;
— аукцион знаний.

Для каждой спецификации указаны число и возраст участников, особенности организации, плюсы и минусы мероприятия и статьи расходов в смете.

По Пушкинской карте в разных регионах можно поиграть в «Мафию», «Крокодил» и другие командные игры. Однако используйте игры без заметной просветительской и культурной составляющей с осторожностью. В 2024 году они могут не пройти модерацию.

Циклы мастер-классов. Большую популярность у молодежи приобрели циклы занятий, если сравнивать с единичными мастер-классами. Такие циклы проще организовать, чем образовательные программы – не надо получать лицензию, а интереса они вызывают не меньше. Мастер-классы делятся по видам народного или технического творчества. Один из важных плюсов для участников – возможность пообщаться с профессионалами.

Возьмите спецификацию цикла мастер-классов из Библиотеки Форматов Системы Культура, где указаны:
— число и возраст участников;
— особенности организации;
— плюсы и минусы мероприятия;
— статьи расходов в смете.

Иммерсивные тематические экскурсии. Это гибридный формат, сочетающий признаки нескольких сразу. Он универсален – большим успехом пользуются тематические экскурсии в закулисье учреждений культуры, которые знакомят с буднями театров, концертных организации, библиотек, домов культуры.

Иммерсивный означает полный эффект присутствия. Формат мероприятия может быть любым, если погружает посетителя в чужую, выдуманную или виртуальную среду. Иммерсивность часто сочетают с приемами сторителлинга и дополненной реальностью.

Возьмите спецификацию для иммерсивной экскурсии из Библиотеки Форматов Системы Культура, где указаны:
— число и возраст участников;
— особенности организации;
— плюсы и минусы мероприятия;
— статьи расходов в смете.

Камерные концерты. К ним относятся квартирники, кавер-вечеринки. Квартирники – это концерты с атмосферой маленькой площадки – «квартиры» с живым звучанием при минимуме аппаратуры.

Кавер-версия – новое исполнение известной песни, своей или чужой. В процессе артист не только поет или играет на музыкальных инструментах, но и общается со зрителем. Кавер-группы изображают популярных исполнителей, иногда вплоть до образа, то есть косплеят, согласно молодежной терминологии. Такие форматы популярны в среде студентов и работающей молодежи.

Возьмите спецификацию косплей-концерта из Библиотеки Форматов Системы Культура, где указаны:
— число и возраст участников;
— особенности организации;
— плюсы и минусы мероприятия;
— статьи расходов в смете.

Кавер-концерты разрешают посетить по Пушкинской карте. После успеха сериала «Король и шут» во многих домах культуры состоялись мероприятия, посвященные творчеству этой легендарной группы. Часто организуют программы «Легендарные песни группы «Кино». Используйте сценарий концерта-квартирника ко Дню памяти Виктора Цоя.

Патриотический просветительский концерт-квартирник в КДУ

РДНТ Удмуртской Республики приглашает на квартирники владельцев Пушкинских карт. Концерты проходят каждый месяц и знакомят зрителей с творчеством артистов удмуртской эстрады. Так, 30 марта отмечался знаменитый славянский праздник – Ладодение. в честь богини Лады – покровительницы семьи и любви.

Это стало поводом для квартирника. Гость встречи – популярная певица удмуртской эстрады, известный автор и исполнитель своих песен Алина Антонова. Ее песни восхваляют тему весны, любви к семье, родине, патриотизм.
Участники встречи услышали о творческом становлении, увлечениях и хобби певицы, смогли задать вопросы.

Афиша квартирника в КДУ с всей необходимой информацией, чтобы включить в заявку на программу «Пушкинская карта»

Работа с Пушкинской картой в 2024 году

Адрес мероприятия, название учреждения

Дата и время мероприятия

Привлекательный формат

Гость программы

Цена билета

Контакты для покупки

Возрастной рейтинг и пометка о возможности оплатить Пушкинской картой

Фольклорные игровые программы. Они посвящены культуре и традициям народов России. Это гибридный формат, сочетающий признаки нескольких сразу. Он универсален и помимо дохода от Пушкинской карты поможет закрыть задачу по организации мероприятий против экстремизма и за этнокультурное разнообразие.

Используйте подборку спецификаций фольклорных игровых программ из Библиотеки форматов Системы Культура:
— вечерка;
— экспедиция;
— бал;
— утренник;
— ассамблея;
— этновстреча;
— этнофестиваль.

Для каждой спецификации указаны число и возраст участников, особенности организации, плюсы и минусы мероприятия и статьи расходов в смете.

Гибридные форматы типа «весь день в учреждении». Чтобы сделать билет по Пушкинской карте дороже, учреждения культуры объединяют различные мероприятия в единый гибридный формат. Это помогает продавать программы типа «выходные в учреждении» или «праздник на весь день».

Воспользуйтесь обновленным справочником форматов по Пушкинской карте, чтобы сопоставить свои возможности с предлагаемыми вариантами и собрать единую программу.

«Пушкинские выходные» в музее

Кузбасский музей-заповедник «Томская писаница» предлагает провести «Пушкинские выходные» – приобрести комплексный билет выходного дня с несколькими музейными услугами. Программа посещения включает входной билет, посещение временных выставок на территории музея-заповедника, а также участие в мастер-классах.

Упрощенная афиша «Пушкинских выходных» с необходимой информацией для пользователя

Работа с Пушкинской картой в 2024 году

Обозначение программы-участника

Краткая характеристика программы

Телефон и QR-код, чтоб узнать подробности

Использование элементов из фирменного брендбука Пушкарты

Название учреждения

Проверенные форматы. Собрали справочник самых успешных мероприятий по Пушкинской карте для молодежной целевой аудитории, которые прошли модерацию экспертного совета. Дали их описание, оценили по сложности реализации и указали примерную цену билета.

Отобрать из справочника или придумать подходящие мероприятия для культурного центра, библиотеки, театра, музея, школы искусств и парка поможет сама целевая аудитория.

Создайте из числа сотрудников рабочую группу и пригласите к участию активистов из воспитанников, учащихся школ, студенческого совета ближайшего вуза, локальных блогеров и другую молодежь, до которой можете дотянуться. Они сгенерируют идеи, близкие ровесникам, а сотрудники не позволят выйти из бюджета или уставной деятельности.

Мероприятия для сельских учреждений. Чтобы заработать на Пушкинской карте, сельские учреждения могут выбрать один или несколько вариантов:
— Точно оцените вкусы своей аудитории и подберите под них форматы. Для этого возьмите подходящие по бюджету варианты из справочника идей и проведите опрос в соцсетях.
— Установите партнерство со школами. Возьмите инструкцию, как это сделать.
— Продвигайте виртуальную Пушкинскую карту, чтобы посетителям было проще ее оформить. Вот алгоритм и комплект памяток.
— Проводите профориентационные мероприятия. Об этом подробнее – в примере.
— Работайте с мотивацией подведомственных учреждений и их сотрудников. Скачайте комплект готовых показателей эффективности и адаптируйте под свои условия.

Работа с Пушкинской картой в межпоселенческой ЦБС

Межпоселенческая Централизованная Библиотечная Система Завьяловского района – самая большая система сельских библиотек в Удмуртской республике. В ее составе – 33 библиотеки и 45 сотрудников. Работа по программе «Пушкинская карта» началась с лета 2022 года. Результат работы по Пушкинской карте за год: 1567 проданных билета на сумму 293 300 руб. Вот алгоритм, как ЦБС работала с программой.

1. Выбрали билетного оператора. ЦБС остановилась на онлайн-платформе «ВМУЗЕЙ». При работе с ней не нужен терминал – значит, можно сэкономить на обслуживании и покупке. Документооборот электронный, комиссия за обслуживание – 4,7 процента. Еще один плюс – легкость в оформлении и модерации событий.

2. Составили список мероприятий. Следующим шагом стал «мозговой штурм» с коллегами: кто какие мероприятия может провести? В результате появились первые события:
— мастер-классы по визуальной поэзии, ораторскому искусству, тайм-менеджменту;
— литературный и краеведческий квизы;
— квиз-бук «Молодежь и книга», которую придумали смонтировали сотрудники «Детской библиотеки».
Цена билета на квиз – 300 рублей. Она включала подарки всем участникам – ручки или блокноты.

3. Начали продвижение в школах с 1 сентября. Первый месяц сотрудники ЦБС постоянно сталкивались с возражениями:
— мероприятия дорогие – ценник от 150 руб. до 300 руб.;
— легче съездить в Ижевск – в театр и кино;
— не все ребята имеют Пушкинскую карту.
Близость города со всеми возможностями — это самая большая проблема. Однако в школе села Италмас согласились на мероприятие. Тему попросили профориентационную. Проштудировав «Атлас современных профессий», сотрудники ЦБС выбрали самые интересные профессии будущего и составили слайды с описанием этих профессий и ВУЗов, где им обучают.

Чтобы мастер-класс не был нудным, нашли в интернете забавные профессии и в форме интерактива налаживали контакт с подростками, задавая вопросы. Например – «Как вы думаете, в чем заключаются рабочие обязанности человека с профессией: МОНТАЖНИК ПОЗИТИВА, ВЗДЫМЩИК, ДОЛБЕЖНИК, КРУГОВОРОТЧИК. Ребята охотно включались в игру, им было интересно. Поэтому мастер – класс «Профессия» вскоре стал востребован во многих школах района. С октября по декабрь ЦБС охватила 265 учеников и заработала 39 740 руб.

4. Скорректировали даты и темы для школьников и студентов и расширили сотрудничество. Мастер-класс по визуальной поэзии удачно вписался в «Ночь искусств» в Октябрьской школе. Квиз «Я – гражданин России» – в «Разговор о важном» для старшеклассников.

С мастер-классами по тайм-менеджменту и ораторскому искусству ЦБС вышла в Медицинский колледж и Ижевскую Государственную Медицинскую Академию. В этой ситуации близость к городу сыграла свою положительную роль. В данный момент ведет переговоры с Колледжем культуры, Аграрным Университетом.

Весной 2023 года ездили с молодежным книжным квизом в 58 школу Ижевска. Сегодня с рядом городских и сельских школ в других районах тоже ведутся переговоры. ЦБС их находит через детей сотрудников, своих собственных знакомых, знакомых-знакомых, одноклассников.

5. Изменили систему мотивации по Пушкарте. Сельские библиотекари тоже активно подключились к работе по «Пушкинской карте». На одном из семинаров поставили задачу перед каждым: придумать свое собственное мероприятие. Так появились «Мастер-класс по правополушарному рисованию» в Ягуле, «Мастер-класс по рисованию чаем» в Люкшудье, «Мастер-класс по эпоксидной смоле» в Каменном, квиз «Битва умов» в Лудорвае, «Роспись по ткани» в Якшуре.

Замотивировали сотрудников финансово: «Все заработанные деньги за проведенные по Пушкинской карте мероприятия у вас на территориях вы можете потратить на нужды своих библиотек». Кроме того – за личное проведение более 6 мероприятий по Пушкарте охватом более 100 человек в месяц назначали премии в размере 30-50 процентов оклада.

6. Обновили оснащение подведов. В течение года работы ЦБС смогла существенно обновить материально-техническую базу своих сельских библиотек. Покупали:
— мебель – стулья, кафедру, шкафы;
— технику – ламинаторы, принтеры, МФУ, колонки;
— канцтовары;
— пылесос – в Ягульскую библиотеку как чемпиону по Пушкинской карте.

7. Начали сотрудничать с чиновниками. В 2022 году начали напрямую сотрудничать с Управлением образования. Благодаря им появилась возможность выступить на онлайн-конференции перед всеми директорами школ района и презентовать мероприятия. Так у ЦБС появилась очередь на проведение мероприятий и предварительная запись на несколько месяцев вперед.

ЦБС стала работать сразу на параллели: выходили на классные часы в несколько классов одновременно командой 4-5 человек. Научились проводить квизы одновременно на двух площадках: во взрослой и детской библиотеках. Летом проводили мероприятия для сводных отрядов пришкольных лагерей.

8. Составили планы на 2024 год. В планах ЦБС на следующий учебный год:
— 2 новых квиза по экологии и русскому языку;
— интеллектуальная игра «Рюхи»;
— «Школа живого общения», в которой 3 занятия по абонементу;
— профориентация для будущих студентов средних учебных заведений;
— специальные мероприятия для учеников Завьяловской спецшколы № 2.

Выводы. Пушкинская карта – прежде всего дополнительный и очень мощный источник финансирования, а также способ повышать свою компетенцию, заинтересовывать и приглашать в библиотеку молодежь, развивать софт скиллз. Например, чтобы открыть «Школу живого общения», сотрудники прошли обучение в школе ораторского мастерства.

ЦБС ждет в гости большую делегацию школ своего района на расширенную презентацию мероприятий по Пушкинской карте. На отдельных площадках в течение 30 минут гости – заместители директоров, советники по воспитанию сами побудут школьниками и попробуют все лучшие мероприятия. Такой формат был предложен местным Управлением образования.

Система Культура записала подкаст с одним из авторов – Еленой Абидуевой. По горячим следам разобрали проблемы небольших учреждений и поделились лайфхаками в формате живого диалога. В подкасте услышите примеры, которые наглядно демонстрируют алгоритмы из рекомендации и эффект от их применения.

Слушайте Платит Пушкин — работает весь штат на Яндекс Музыке.

Критерии модерации

Экспертный совет модерирует мероприятия перед публикацией на PRO.Культура.РФ и не допускает откровенно развлекательных мероприятий без культурной и просветительской составляющей.

Чтобы мероприятие в 2024 году гарантированно прошло модерацию, проверьте его по двум чек-листам и одному перечню:

Стоп-лист запрещенного контента. Внутри – готовые решения, как его найти и исключить. Если совпадает хоть один пункт, мероприятие не пройдет модерацию.

Работа с Пушкинской картой в 2024 году

Перечень на соответствие Основам госполитики по сохранению и укреплению традиционных ценностей. Чем больше пунктов отметили, тем лучше. Подтвердить отмеченные пункты сможете в описании мероприятия в заявке и в самом содержании. Чтобы сэкономить время, используйте проверенные форматы.

Работа с Пушкинской картой в 2024 году

Чек-лист на соответствие заявки критериям модерации. Проверьте полноту описания и перечень копий, которые надо обязательно приложить к заявке.

Работа с Пушкинской картой в 2024 году

2024 год объявлен Годом семьи (Указ Президента от 22.11.2023 № 875). Продолжайте делать упор на проведение патриотических и семейных мероприятий согласно рекомендациям Минкультуры.

Читайте в электронном журнале «Справочник руководителя учреждения культуры»

Патриотические мероприятия в учреждении культуры – от годового плана до сценариев мероприятий
Предлагаем подборку материалов для организации патриотического воспитания в учреждении культуры. В вашем распоряжении навигатор мероприятий, образцы локальных документов. Используйте программы и сценарии реализованных проектов ваших коллег.

Мотивация сотрудников

Региональные департаменты в 2024 году продолжат включать в KPI руководителей учреждений культуры показатели эффективности по Пушкинской карте. Действуют они по одной схеме вне зависимости от типа учреждения. Это связано с тем, что Пушкинская карта распространяется на общий вид деятельности – мероприятия. Пример показателей руководителя смотрите в таблице.

Примерные показатели эффективности руководителя учреждения культуры по Пушкинской карте

КритерийУдельный вес, коэффициент (К)Целевое значениеМетод контроляЗначение коэффициента
Актуальные
рекламные материалы по программе «Пушкинская карта» в афишах, на сайтах, в наружной рекламе, соцсетях и СМИ
15%даМониторинг сайтов учреждений культуры, фото- и видеоотчеты учреждений культурыК= 0,15, если да.
К = 0, если нет
Процент событий по программе «Пушкинская карта» от общего количества платных событий из афиши учреждения для аудитории 14–22 лет30%100%По данным платформы PRO.Культура.РФ, мониторинг сайтов учреждений культурыК = 0,3, если 100% мероприятий для 14–22 лет по программе.
К = 0, если меньше целевого значения
Рост выручки по программе «Пушкинская карта»35%15% ежемесячноПо данным платформы PRO.Культура.РФК = 0,35, если рост ≥ 15%.
К = 0, если рост < 15%
Рост объема продаж билетов по программе «Пушкинская карта»20%15% ежемесячноПо данным Минцифры РоссииК = 0,2,
если рост ≥ 15%.
К = 0, если рост < 15%

Чтобы руководитель получил высокие коэффициенты по итогам оценки, показатели распределите по сотрудникам с учетом их функционала. Для этого используйте следующий алгоритм.

1. Обозначьте зоны ответственности. Отталкивайтесь от должностных инструкций в учреждениях со штатом менее 50 человек или от положений об отделах в более крупных организациях. Показатель по рекламным материалам доверьте ответственному за продвижение, рост выручки возложите на каждого сотрудника творческого отдела в разном соотношении, процент событий для молодежи – на менеджера мероприятий, а продажи билетов – на отдел развития.

2. Определите приоритеты. Обратите внимание на удельный вес коэффициента – на старте проекта могут возникнуть сложности с охватом всех задач. Определите приоритет на показатели с наибольшим удельным весом. Например, достижение целевого значения «Процент событий по программе…» в два раза выгоднее, чем «Актуальные рекламные материалы».

3. Поставьте промежуточные цели и поощряйте их достижение. На старте функционирования проекта в некоторых случаях нереально сразу достичь плановых показателей. Если сразу ругать за это людей и не поощрять продвижение к ним – сотрудники потеряют мотивацию работать с программой и это негативно проявится в отношении к мероприятиям. Например, вместо оценки роста объема продаж только как «да – 15%» и «нет – меньше 15%» поощряйте любой рост с градацией – смотрите это в таблице.

Рост с градацией показателей эффективности

К = 0К = 10К = 20К = 20
Рост выручки по программе «Пушкинская карта»нет роста или снижениерост до 7%рост от 8 до 14%рост на 15% за месяц и более

4. Разработайте показатели на каждого работника, кто так или иначе может повлиять на успех реализации проекта в части своих обязанностей. Ставьте реальные показатели, которые зависят от сотрудника.

Не стоит оценивать работу уборщицы по показателю «Рост объема продаж билетов». Поймите, как специалист может повлиять на общий показатель, и выделите это в целевом значении. Например, в случае с уборщицей чистота в помещении влияет на общее впечатление о мероприятии и на отзывы в социальных сетях. Можно выделить качественный показатель – «отсутствие жалоб на санитарное состояние помещений» (перечислить каналы связи – в социальных сетях, на Яндекс.картах, сайтах-отзовиках).

5. Оформите внедрение показателей документально. Чтобы сделать все по закону, внесите изменения в положение об оплате труда или о премировании, выдайте сотрудникам уведомление об изменении существенных условий труда без изменения трудовой функции (74 ТК) за два месяца до введения показателей. Затем подпишите дополнительное соглашение к трудовому договору с указанием критериев. Ведите подсчет – ежемесячно или ежеквартально.

Ситуация

Если учреждение вошло в проект «Пушкинская карта», это влечет изменение трудовой функции работника?
Нет, если ранее сотрудник и так занимался мероприятиями.

Рассмотрим два варианта:

1. В обязанности сотрудника входила только книговыдача и каталогизация, а вы требуете теперь, чтобы он проводил литературную встречу, – это изменение трудовой функции. Оно возможно только по соглашению сторон, его оформляют переводом, совмещением или совместительством. Если сотрудник откажется от перевода и предложенных должностей – это основание сокращения (п. 2 ч. 1 ст. 81 ТК).

2. Работа сотрудника состояла в организации мероприятий без четкого закрепления в трудовом договоре или должностной инструкции характера, целевой аудитории и тематики таких мероприятий. Пушкинская карта и показатели по ней квалифицируются как «изменение определенных сторонами условий трудового договора по причинам, связанным с изменением организационных или технологических условий труда» по статье
74 ТК. Если сотрудник откажется от перевода и предложенных должностей – это основание увольнения в связи с отказом продолжать работу в изменившихся условиях труда (п. 7 ч. 1 ст. 77 ТК).

Алгоритмы продвижения

Аудитория программы «Пушкинская карта» обладает выборочным вниманием и не акцентирует его на государственных проектах. Молодых людей сложнее уговорить оформить карту, чем потом потратить с нее деньги. Поскольку молодежь не воспринимает средства как собственные и ограничена в тратах на кино.

Прежде чем вырабатывать стратегию, проверьте, относится ли ваш регион к лидерам по работе в программе. Вот их список:
1. Москва;
2. Санкт-Петербург;
3. Республика Татарстан.
4. Республика Башкортостан;
5. Челябинская область;
6. Нижегородская область;
7. Кемеровская область;
8. Краснодарский край;
9. Ростовская область;
10. Волгоградская область.

Руководители, чьи учреждения культуры получают доход от Пушкинской карты, подготовили пять алгоритмов продвижения мероприятий. Используйте матрицу, чтобы выбрать подходящие.

Матрица алгоритмов для продвижения мероприятий по Пушкинской карте

РегионОсобенности продвиженияКакие алгоритмы брать
ЛидерОбщий информационный фон поможет продвинуть программу в массы с меньшими затратами. Минус – у учреждения много конкурентов.Упор на фирменный брендбук и пакеты услуг.
Догоняющий – все остальные регионы кроме лидеровАудитории надо разъяснять преимущества карты. Плюс – у учреждения мало конкурентов.Упор на ограниченное предложение, медиапланы и мероприятия на разных площадках
Сельская местностьАудитория зависит от географического расположения. Предлагайте завести виртуальную карту и продвигайте пакеты услугУпор на пакеты услуг

Создайте ограниченное предложение. Конец года поможет выполнить план по Пушкинской карте – зарядите как можно больше мероприятий на новогодние праздники, для этого возьмите в работу 30 проверенных идей. Предложите сделать уникальные елочные игрушки и гирлянды из природных материалов – экологическая тематика сейчас в тренде у молодежи. Новогодняя вечеринка с современным ведущим Дедом Морозом или квиз-викторина по праздничным традициям разных стран отлично подойдут для аудитории 14–22 лет.

Второй способ завлечь людей с акцентом на ограниченное время предложения – предложить потратить лимит Пушкинской карты этого года на грядущие мероприятия в 2024 году. Так посетитель оставит остатки баланса у вас, и они не сгорят. Однако для этого понадобится составить план мероприятий на год уже сейчас и пройти модерацию на сайте «Культура.РФ».

Используйте фирменный брендбук. Узнаваемый стиль создаст синергию с централизованной рекламой и поможет людям ассоциировать вас с проектом, о котором они слышали. Для этого скачайте ниже основные элементы брендбука: логотип, шрифты, цветовые решения.

Полный комплект всех материалов скачайте по ссылке. Там вы найдете исходные psd-файлы и векторные изображения, разноцветные бюсты, анимационные эффекты и баннеры. Обратите внимание – общий объем файлов более 6 ГБ.

Правильно использовать элементы Пушкинской карты поможет брендбук – правила по использованию визуального стиля:

Предлагайте пакеты услуг с разным составом и ценой. Если мероприятие составное – его можно разделить на составляющие и предложить разную цену в зависимости от набора услуг. К примеру, в рамках фестиваля посетителям доступны пять площадок с мастер-классами, три народных забавы и концерт. По базовому билету можно посетить один мастер-класс, одну забаву и концерт со свободным местом. По стандартному – три мастер-класса, одну забаву и концерт. А ВИП-гостям предоставить полный доступ, комнату отдыха, места в первом ряду, проход за кулисы и сумку-шопер с логотипом ограниченной версии в подарок. Экспериментируйте с пакетными предложениями – так вы найдете цену, которую посетители готовы выделить с баланса Пушкинской карты.

Заявляйте мероприятия на разных площадках. Чтобы рассказать о мероприятиях по Пушкинской карте, недостаточно разместить информацию на сайте «Культура.РФ». Обязательно опубликуйте афишу на сайте учреждения, в социальных сетях. Рекламируйтесь через билетного оператора или сайты – рекомендательные сервисы. Разместите объявление на TimePad – без продажи билетов это бесплатно. Развесьте афиши по районным стендам, разложите буклеты с расписанием событий в государственных и социальных учреждениях. Особое внимание уделите образовательным организациям.

Разработайте медиапланы по Пушкинской карте. Скачайте посты для продвижения мероприятий по Пушкинской карте

Работа с Пушкинской картой в учреждении культуры
Как внедрить программу «Пушкинская карта» в учреждении культуры
Спецподборка: видеоинструкции по внедрению Пушкинской карты
Как учреждениям культуры запустить совместный проект по «Пушкинской карте»
Топ-25 вопросов от участников программы «Пушкинская карта»
Кейсы по мероприятиям «Пушкинской карты» от лидеров продаж Кузбасса

https://www.cultmanager.ru/

5 правил создания событий в рамках программы «Пушкинская карта»

Работа с Пушкинской картой в 2024 году
Работа с Пушкинской картой в 2024 году
Работа с Пушкинской картой в 2024 году
Работа с Пушкинской картой в 2024 году
Работа с Пушкинской картой в 2024 году

История Российской Авиации    памятные даты военной истории  противодействие коррупции  Каталог библиотечных сайтов